綠色環(huán)保依舊是辦展主旋律。第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“消博會(huì)”）上，“綠色”元素隨處可見(jiàn)，除場(chǎng)館及配套設(shè)施100%使用綠電外，在搭建、出行、餐飲、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)，都使用了環(huán)保、可重復(fù)利用材料。此外，在展臺(tái)區(qū)域，綠色理念、綠色產(chǎn)品也是無(wú)處不在。

　　而伴隨著綠色辦展理念，發(fā)起于首屆消博會(huì)的“全球可持續(xù)消費(fèi)倡議”，也再次實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)容，迎來(lái)了瑪氏中國(guó)、中國(guó)南方航空集團(tuán)、埃森哲中國(guó)3家新成員。至此，“全球可持續(xù)消費(fèi)倡議”伙伴增至17家。

　　實(shí)際上，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)展可持續(xù)消費(fèi)，不僅僅是踐行社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，也是對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳洞察和響應(yīng)。《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，不少企業(yè)都認(rèn)為，隨著政策支持、技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)，以及消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的環(huán)保意識(shí)，可持續(xù)消費(fèi)越來(lái)越成為企業(yè)發(fā)展的必選項(xiàng)。

　　探尋綠色新商機(jī)

　　2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”，在促消費(fèi)的大背景下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出很多新特點(diǎn)，追求綠色健康、可持續(xù)消費(fèi)便是其中之一。而以綠色、可持續(xù)為突出特點(diǎn)的新消費(fèi)，正在激發(fā)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式，并為釋放消費(fèi)潛力、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展開(kāi)辟新賽道。

　　最為典型的就是“以舊換新”。商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司副司長(zhǎng)楊樺表示，近年來(lái)，商務(wù)部與有關(guān)部門(mén)共同推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)，不斷滿足人民群眾對(duì)綠色低碳的消費(fèi)需求?！皥?jiān)持‘政策+活動(dòng)’雙輪驅(qū)動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)，一方面落實(shí)消費(fèi)品以舊換新等，另一方面將可持續(xù)消費(fèi)理念貫穿消費(fèi)促進(jìn)年系列活動(dòng)。”

　　全球可持續(xù)消費(fèi)倡議研究中心主任胡文娟也提到，在未來(lái)的商業(yè)世界中，可持續(xù)消費(fèi)不僅通過(guò)消費(fèi)端讓世界更綠色低碳可持續(xù)，也讓未來(lái)的每個(gè)人更準(zhǔn)確地領(lǐng)悟到人與消費(fèi)的關(guān)系。通過(guò)創(chuàng)新滿足新世界可持續(xù)性的消費(fèi)需求，未來(lái)的全新的消費(fèi)全景圖可能超乎意料。在這樣的消費(fèi)場(chǎng)景中，消費(fèi)者不僅得到了商品或服務(wù)，也完成了精神世界里的自我追求，每個(gè)企業(yè)或品牌也將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或商業(yè)模式的創(chuàng)新。

　　已經(jīng)有企業(yè)有所動(dòng)作。據(jù)科蒂集團(tuán)旅游零售事業(yè)部亞太區(qū)副總裁陳夢(mèng)介紹，在“可持續(xù)之美”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，科蒂集團(tuán)在產(chǎn)品方面，將可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)融入所有新產(chǎn)品，優(yōu)化負(fù)責(zé)任采購(gòu)以及供應(yīng)鏈透明化，采用更少更優(yōu)包裝；在地球方面，計(jì)劃保護(hù)自然資源，維護(hù)健康、清潔、安全的環(huán)境；在員工方面，加速團(tuán)隊(duì)包容性培訓(xùn)，擴(kuò)大多樣化。

　　記者了解到，2024年消博會(huì)科蒂展臺(tái)也展出了其最新在中國(guó)上市的集團(tuán)內(nèi)首批使用100%碳捕獲乙醇制造的可持續(xù)香水。

　　埃森哲大中華區(qū)戰(zhàn)略與咨詢董事總經(jīng)理張遜表示，一直以來(lái)，企業(yè)都在聚焦如何讓人們變得更加可持續(xù)化，而非讓可持續(xù)變得更加人性化，這一被忽視的重要因素是助力企業(yè)開(kāi)展可持續(xù)行動(dòng)的破解密鑰。根據(jù)人們對(duì)可持續(xù)生活的不同世界觀、價(jià)值觀，可以歸納出勤奮的樂(lè)觀主義者、堅(jiān)定的實(shí)用主義者、利己的理想主義者等6大原型分類(lèi)。埃森哲的人性化時(shí)代數(shù)據(jù)平臺(tái)能夠識(shí)別出不同原型人群參與可持續(xù)生活的轉(zhuǎn)型切入點(diǎn)，建議企業(yè)在定義可持續(xù)、連接公眾、做出激勵(lì)行為三個(gè)方面，在行業(yè)中開(kāi)展實(shí)驗(yàn)。

　　而在近年，“場(chǎng)景”是消費(fèi)領(lǐng)域的熱詞。對(duì)于如何發(fā)展場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的可持續(xù)消費(fèi)新模式，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理王濤認(rèn)為，賦予不同IP更多可持續(xù)的價(jià)值理念將會(huì)普及可持續(xù)消費(fèi)行為。

　　同時(shí)，WWD國(guó)際時(shí)尚特訊副總裁兼首席內(nèi)容官?gòu)埓蟠ū硎?，越?lái)越多的時(shí)尚企業(yè)和品牌開(kāi)展以環(huán)保、健康等為主題的項(xiàng)目，積極改變與消費(fèi)者的溝通方式。

　　華熙生物相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年華熙生物以“科技+綠色燃動(dòng)新國(guó)潮”為主題，在消博會(huì)上首次展出公司的ESG戰(zhàn)略成果。旗下品牌“潤(rùn)百顏”推出消費(fèi)者參與次拋“空管回收”計(jì)劃。此外，近日零售品牌王府井集團(tuán)聯(lián)動(dòng)全國(guó)門(mén)店，圍繞健康生活、綠色消費(fèi)、可持續(xù)發(fā)展，開(kāi)展“減碳”“減齡”“減脂”“減壓”等一系列活動(dòng)。

　　中國(guó)軟件評(píng)測(cè)中心工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究測(cè)評(píng)部副主任王柯懿指出，以“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”為內(nèi)涵的“三品”戰(zhàn)略是推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。其中，在增品種方面，綠色制造水平、資源利用效率顯著提升，智能綠色消費(fèi)品持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景不斷創(chuàng)新，民族特色消費(fèi)品推陳出新。

　　“全球可持續(xù)消費(fèi)倡議”擴(kuò)容

　　記者了解到，在2021年首屆消博會(huì)上，可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊便聯(lián)合多家企業(yè)發(fā)起了“全球可持續(xù)消費(fèi)倡議”。

　　而在本屆消博會(huì)上，“全球可持續(xù)消費(fèi)倡議”迎來(lái)瑪氏中國(guó)、中國(guó)南方航空集團(tuán)、埃森哲中國(guó)3家新成員。至此，“全球可持續(xù)消費(fèi)倡議”伙伴增至17家。

　　據(jù)了解，“全球可持續(xù)消費(fèi)倡議”采用“1+N”模式，“1”為原則倡議，包括加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)；提供可持續(xù)性產(chǎn)品和服務(wù)；注重與消費(fèi)者溝通可持續(xù)性信息；培育可持續(xù)消費(fèi)文化；關(guān)注特殊群體消費(fèi)需求；多方協(xié)作，營(yíng)造社會(huì)氛圍和促進(jìn)政策機(jī)制等六項(xiàng)內(nèi)容；“N”為各品牌在各自領(lǐng)域內(nèi)的可持續(xù)消費(fèi)和生產(chǎn)的倡議和承諾。

　　實(shí)際上，本次消博會(huì)在綠色參展、綠色出行、低碳信息化管理等方面積極踐行“綠色辦會(huì)”理念。此外，記者注意到，在本次海南國(guó)際消費(fèi)季活動(dòng)期間，海南開(kāi)展家電以舊換新暨綠色流通主題活動(dòng)，組織省內(nèi)家電企業(yè)開(kāi)展以舊換新活動(dòng)。

　　商務(wù)部也在不斷推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)。據(jù)楊樺介紹，商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門(mén)出臺(tái)推動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)綠色家電智能消費(fèi)及其他一系列政策措施。加快發(fā)展綠色物流配送，促進(jìn)快遞包裝減量，不斷提高資源回收水平。

　　結(jié)合當(dāng)下的消費(fèi)品工業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)鄭艷表示：當(dāng)前的工作和任務(wù)是要培育消費(fèi)品工業(yè)科技創(chuàng)新新動(dòng)能；其次是打造消費(fèi)品工業(yè)需求升級(jí)的新引擎；再次是厚植消費(fèi)品工業(yè)綠色發(fā)展新底色；最后是開(kāi)創(chuàng)消費(fèi)品工業(yè)國(guó)際合作新局面。

　　對(duì)于下一步的計(jì)劃，鄭艷透露，消費(fèi)品工業(yè)司下一步將在科技創(chuàng)新、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面持續(xù)發(fā)力，以更高標(biāo)準(zhǔn)提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量。同時(shí)繼續(xù)聚焦消費(fèi)升級(jí)需求和薄弱環(huán)節(jié)推動(dòng)產(chǎn)品提質(zhì)增效，在細(xì)分群體、細(xì)分領(lǐng)域加快產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　“相信通過(guò)消博會(huì)這一全球消費(fèi)精品展示交易平臺(tái)，將為更多可持續(xù)消費(fèi)領(lǐng)域品牌銷(xiāo)往世界各地創(chuàng)造更多合作對(duì)話機(jī)會(huì)和新的商機(jī)?！焙Ｄ蠂?guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局副局長(zhǎng)黃璀說(shuō)。