黨的二十大報(bào)告提出，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)。國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》也對推進(jìn)綠色消費(fèi)進(jìn)行了全面部署。綠色消費(fèi)是綠色生活方式的重要組成部分，是綠色低碳發(fā)展的必然選擇。促進(jìn)綠色消費(fèi)，培育綠色消費(fèi)理念，樹立可持續(xù)的消費(fèi)觀，是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，對實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)也具有重要意義。

　　我國綠色消費(fèi)市場呈現(xiàn)四大亮點(diǎn)

　　近年來，我國促進(jìn)綠色消費(fèi)工作取得積極進(jìn)展，綠色消費(fèi)理念逐步普及，綠色消費(fèi)市場快速發(fā)展，呈現(xiàn)四大突出亮點(diǎn)：

　　亮點(diǎn)一：理念轉(zhuǎn)變，綠色消費(fèi)成為年輕群體追逐的新風(fēng)尚

　　近年來，綠色生活方式快速興起，綠色消費(fèi)理念漸入人心。有機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，超過60%的受訪者了解“綠色消費(fèi)”，其中，“90后”和“00后”對“綠色消費(fèi)”的理解程度明顯高于其他年齡段，分別達(dá)70%和79%?？梢?，年輕群體對綠色消費(fèi)意識覺醒程度更高。同時，越來越多的消費(fèi)者通過購買綠色產(chǎn)品、交易閑置物品等方式積極踐行綠色消費(fèi)。2023年有消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示，有73.8%的消費(fèi)者會在日常生活中優(yōu)先選擇綠色、環(huán)保的產(chǎn)品或品牌，有68.9%的消費(fèi)者表示接受綠色產(chǎn)品的價格高于普通商品，“90后”消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的溢價接受度最高。

　　亮點(diǎn)二：需求增加，新能源車、綠色家電、二手電商成為增長引擎

　　在促進(jìn)綠色消費(fèi)系列政策的支持下，重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域綠色轉(zhuǎn)型突飛猛進(jìn)。新能源汽車方面，中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年新能源汽車銷量同比增長37.9%，市場占有率達(dá)到31.6%，同比提升5.9個百分點(diǎn)；2023年全國新注冊登記新能源汽車743萬輛，同比增長38.8%。新能源汽車銷量、市場占有率、保有量均創(chuàng)歷史新高。綠色智能家電方面，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，線下門店綠色智能家電銷售占比提升至73%，一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長131%，帶動5萬元以上品質(zhì)電器套購訂單量環(huán)比增長141%，持續(xù)推動家消費(fèi)向“綠”升級。二手商品交易方面，二手交易相關(guān)新設(shè)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，2021年至2023年連續(xù)三年同比增速均保持在30%以上。

　　亮點(diǎn)三：供給多元，綠色產(chǎn)品、綠色商場等不斷涌現(xiàn)

　　越來越多生產(chǎn)企業(yè)加入綠色轉(zhuǎn)型行列，推出更多節(jié)能環(huán)保、綠色有機(jī)的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對綠色生活的需求。截至2022年底，全國綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品有效用標(biāo)單位達(dá)27246家，產(chǎn)品總數(shù)60254個，同比分別增長10%、8.3%，綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給持續(xù)增加。服務(wù)行業(yè)綠色發(fā)展也正在興起。目前，全國已經(jīng)創(chuàng)建了500多家綠色商場，基本實(shí)現(xiàn)了2022年底40%以上的商場建設(shè)為綠色商場的目標(biāo)。綠色化正成為餐飲住宿企業(yè)發(fā)力的重要方向，中國飯店協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2023年一季度，我國已創(chuàng)建綠色飯店1500余家，相比于傳統(tǒng)型企業(yè)，創(chuàng)建綠色飯店工作為企業(yè)實(shí)現(xiàn)平均節(jié)電15%、節(jié)水10%。

　　亮點(diǎn)四：流通轉(zhuǎn)型，物流配送環(huán)節(jié)綠色轉(zhuǎn)型提速

　　物流行業(yè)正積極探索綠色發(fā)展新路徑，從訂單、包裝、運(yùn)輸、倉儲、回收等各環(huán)節(jié)發(fā)力，推行無紙化寄件，推廣快遞綠色化包裝，減少二次包裝，使用新能源車進(jìn)行運(yùn)輸配送等種種做法，推動流通環(huán)節(jié)綠色轉(zhuǎn)型加速。國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全國電商快件不再二次包裝比例超過95%，使用可循環(huán)包裝的郵件快件超10億件，回收復(fù)用質(zhì)量完好的瓦楞紙箱超8.2億個，對比2023年初的目標(biāo)計(jì)劃，已超額完成任務(wù)。諸多快遞企業(yè)也在積極研發(fā)可循環(huán)使用的快遞箱，并推行快遞包裝的回收利用工作，精減膠帶、塑料的使用量，并加大新能源物流車的使用，電車資源統(tǒng)計(jì)，2023年，我國新能源物流車?yán)塾?jì)銷量為27.71萬輛，同比增長10.4%，這些舉措加速推動快遞行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　促進(jìn)綠色消費(fèi)需打通堵點(diǎn)

　　盡管促進(jìn)綠色消費(fèi)取得積極進(jìn)展，綠色低碳生活方式也受到越來越多人們的青睞，但要讓綠色消費(fèi)蔚然成風(fēng)仍需打通三大堵點(diǎn)：

　　一是綠色消費(fèi)市場管理不規(guī)范。雖然我國已基本建立綠色產(chǎn)品認(rèn)證的頂層設(shè)計(jì)，但實(shí)踐中仍存在綠色產(chǎn)品相關(guān)認(rèn)證較多、不同標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證之間的區(qū)別和聯(lián)系不夠清晰、與國際標(biāo)準(zhǔn)的銜接不夠順暢等問題，標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證體系尚未得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。2023年底有調(diào)查顯示，除“中國能效標(biāo)識”“有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證”外，其他綠色可持續(xù)相關(guān)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)及標(biāo)識的消費(fèi)者認(rèn)知度均不超過60%，僅有32.2%的受訪者聽說過“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證”。

　　二是綠色產(chǎn)品市場普及任重道遠(yuǎn)。綠色產(chǎn)品在銷售和推廣途徑上和普通產(chǎn)品并無明顯差異，綠色產(chǎn)品銷售區(qū)、銷售攤位等專門銷售渠道尚未建立，公眾對綠色產(chǎn)品辨識和消費(fèi)能力不足。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過三成居民表示不能分辨出哪些商品屬于綠色低碳商品。還有部分消費(fèi)者表示“綠色產(chǎn)品雖好，但價格貴、性價比不高”。綠色產(chǎn)品消費(fèi)能力也存在明顯的城鄉(xiāng)差異。乘用車市場信息聯(lián)席會數(shù)據(jù)顯示，2023年限購城市純電動車占有率為30%，縣鄉(xiāng)市場滲透率僅為17%。購買成本較高、充電設(shè)施不足、專業(yè)維修能力不足等成為新能源汽車下鄉(xiāng)的阻礙。

　　三是綠色產(chǎn)品供給動力不足。2023年全國工商聯(lián)調(diào)查顯示，64.2%的高耗能企業(yè)、58.7%的工業(yè)企業(yè)反映，投入成本高和技術(shù)限制是企業(yè)推進(jìn)綠色發(fā)展面臨的最大困難。不少企業(yè)，尤其是中小企業(yè)普遍缺乏綠色技術(shù)創(chuàng)新人才，綠色技術(shù)創(chuàng)新強(qiáng)度較低，還有部分企業(yè)面臨綠色技術(shù)體系分散重復(fù)、運(yùn)行效率不高、成果轉(zhuǎn)化率較低等問題，制約著相關(guān)技術(shù)的推廣應(yīng)用。

　　多方發(fā)力激發(fā)和釋放綠色消費(fèi)需求

　　促進(jìn)綠色消費(fèi)是消費(fèi)領(lǐng)域的一場深刻變革，必須在消費(fèi)各領(lǐng)域全周期全鏈條全體系深度融入綠色理念，全面促進(jìn)消費(fèi)綠色低碳轉(zhuǎn)型升級，這對貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)具有重要作用。當(dāng)前，綠色消費(fèi)需求仍待激發(fā)和釋放，促進(jìn)綠色消費(fèi)長效機(jī)制尚需完善，綠色消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的支撐作用有待進(jìn)一步提升，對此需從三方面持續(xù)發(fā)力。

　　一要加強(qiáng)政策引導(dǎo)，推動綠色消費(fèi)市場規(guī)范健康發(fā)展。完善綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)的法律規(guī)章制度，規(guī)范二手商品流通秩序和交易行為。建立健全綠色消費(fèi)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，加強(qiáng)對吃、穿、住、用、行、游等方面綠色消費(fèi)品銷售的統(tǒng)計(jì)，更好地衡量和監(jiān)測綠色消費(fèi)發(fā)展情況。探索建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證和標(biāo)識體系，加強(qiáng)與國際標(biāo)準(zhǔn)銜接，提升綠色產(chǎn)品認(rèn)證的知名度、美譽(yù)度。加大對綠色消費(fèi)市場監(jiān)管執(zhí)法力度，強(qiáng)化對綠色產(chǎn)品的監(jiān)測、監(jiān)督和管理。

　　二要鼓勵創(chuàng)新驅(qū)動，多方發(fā)力推動綠色產(chǎn)品供給能力提升。綜合運(yùn)用稅收、補(bǔ)貼、綠色金融等政策，支持企業(yè)在技術(shù)、材料以及綠色生態(tài)圈建設(shè)等方面開展創(chuàng)新。引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)低碳零碳負(fù)碳技術(shù)、智能技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等研發(fā)推廣和轉(zhuǎn)化應(yīng)用，擴(kuò)大綠色低碳產(chǎn)品供給。推行涵蓋上中下游各主體、產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)的全生命周期綠色供應(yīng)鏈制度體系，推動電子商務(wù)、商貿(mào)流通等綠色創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，促進(jìn)行業(yè)協(xié)會、平臺企業(yè)、制造企業(yè)、流通企業(yè)等加強(qiáng)合作，推出更豐富的綠色低碳產(chǎn)品和綠色消費(fèi)場景。

　　三要堅(jiān)持需求導(dǎo)向，多措并舉釋放綠色消費(fèi)潛力。綜合運(yùn)用媒體廣告、公益活動等線上線下多種渠道推廣綠色低碳的生活方式和生產(chǎn)方式，加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的宣傳，提升公眾綠色消費(fèi)意識。積極推動綠色產(chǎn)品下鄉(xiāng)，探索搭建全國統(tǒng)一的綠色消費(fèi)信息平臺，定期發(fā)布綠色低碳產(chǎn)品清單和購買指南。探索實(shí)施全國綠色消費(fèi)積分制度，以兌換商品、折扣優(yōu)惠等方式鼓勵綠色消費(fèi)。推出綠色低碳產(chǎn)品消費(fèi)激勵辦法，通過發(fā)放綠色消費(fèi)券、綠色積分、直接補(bǔ)貼、降價降息等方式激勵綠色消費(fèi)，推動電商平臺和商場、超市等流通企業(yè)設(shè)立綠色低碳產(chǎn)品銷售專區(qū)，提升綠色產(chǎn)品認(rèn)可度、辨識度，有效釋放綠色消費(fèi)潛力。