近年來(lái)，廣東始終堅(jiān)持以習(xí)近平生態(tài)文明思想為指導(dǎo)，牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，以綠美廣東生態(tài)建設(shè)為引領(lǐng)，將生態(tài)文明建設(shè)融入全省改革發(fā)展的全過(guò)程各領(lǐng)域。其中，在挖掘綠美廣東的文化價(jià)值方面，將生態(tài)文化產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)置于前所未有的重要位置，不斷探索生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑，為奮力打造人與自然和諧共生的現(xiàn)代化廣東樣板做出了積極貢獻(xiàn)。

　　生態(tài)文化產(chǎn)品是實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手

　　打造高質(zhì)量生態(tài)文化產(chǎn)品是促進(jìn)生態(tài)平衡和綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措。隨著“雙碳”目標(biāo)等相關(guān)政策的實(shí)施，綠色消費(fèi)理念已經(jīng)深入人心，公眾對(duì)綠色產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，綠色低碳生活方式成為社會(huì)新風(fēng)尚。在此背景下，豐富和供給高質(zhì)量生態(tài)文化產(chǎn)品，滿足人民群眾對(duì)綠色低碳生活的需求變得至關(guān)重要。生態(tài)文化產(chǎn)品以生態(tài)環(huán)境和文化傳承為核心理念，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和民眾綠色低碳意識(shí)的提升，其在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和使用過(guò)程中都強(qiáng)調(diào)對(duì)自然環(huán)境的尊重和保護(hù)，以及對(duì)文化傳統(tǒng)的傳承和創(chuàng)新。這類產(chǎn)品不僅能夠提高消費(fèi)者的環(huán)保認(rèn)知和樹立綠色消費(fèi)的價(jià)值觀，還有助于推動(dòng)可持續(xù)生活方式的普及和發(fā)展，是綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵引擎。

　　可持續(xù)設(shè)計(jì)是打造生態(tài)文化產(chǎn)品的關(guān)鍵手段

　　可持續(xù)設(shè)計(jì)理念是打造高質(zhì)量生態(tài)文化產(chǎn)品的助推器?？沙掷m(xù)設(shè)計(jì)是一種系統(tǒng)性的創(chuàng)新策略，不僅注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，而且強(qiáng)調(diào)從用戶需求、環(huán)境效益、社會(huì)效益以及企業(yè)發(fā)展等方面進(jìn)行綜合考慮。在生態(tài)文化產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，應(yīng)將達(dá)成“可持續(xù)設(shè)計(jì)”作為首要任務(wù)，不斷探索一種兼顧經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)、社會(huì)和諧與文化傳承的可持續(xù)之道。因此，在高質(zhì)量生態(tài)文化產(chǎn)品的開發(fā)過(guò)程中，應(yīng)從原料的選擇、設(shè)計(jì)、制造、銷售、使用和回收等全生命周期出發(fā)，秉持尊重文化多樣性和消費(fèi)價(jià)值觀引領(lǐng)的原則，引導(dǎo)企業(yè)和用戶采取與可持續(xù)設(shè)計(jì)及生態(tài)文化產(chǎn)品核心價(jià)值相一致的行為，從而實(shí)現(xiàn)環(huán)保、社會(huì)責(zé)任和文化傳承的綜合價(jià)值目標(biāo)。

　　具體應(yīng)用如下：一是原材料獲取階段，選擇可持續(xù)和環(huán)保材料是關(guān)鍵要素，力求從源頭避免環(huán)境問(wèn)題的發(fā)生。二是設(shè)計(jì)階段，注重創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，追求功能性與可持續(xù)性的平衡，采用減量化、循環(huán)再生、耐久性和情感化設(shè)計(jì)等原則。三是生產(chǎn)過(guò)程，采用清潔生產(chǎn)技術(shù)和低碳能源，降低碳排放和污染物的釋放，減少產(chǎn)品碳足跡。四是產(chǎn)品使用階段，提供使用說(shuō)明并引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行可持續(xù)使用行為，使消費(fèi)者合理利用產(chǎn)品并降低環(huán)境負(fù)荷。五是產(chǎn)品回收階段，提供售后服務(wù)及產(chǎn)品回收渠道，促進(jìn)產(chǎn)品的循環(huán)利用和再制造，減少產(chǎn)品末端浪費(fèi)。六是建立生命周期評(píng)估（LCA）系統(tǒng)，追蹤并評(píng)估產(chǎn)品在不同階段對(duì)環(huán)境的影響，為持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)提供數(shù)據(jù)支持。

　　多方協(xié)同是推進(jìn)綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的根本途徑

　　政府、企業(yè)及消費(fèi)者的協(xié)同參與是實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。政府應(yīng)以立法形式構(gòu)建有效政策和示范引導(dǎo)措施。一是健全綠色消費(fèi)的引導(dǎo)機(jī)制。通過(guò)稅收激勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、減稅優(yōu)惠等措施，鼓勵(lì)和支持綠色消費(fèi)行為。二是設(shè)立綠色分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。政府與行業(yè)合作，制定生態(tài)文化產(chǎn)品的綠色分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)可以基于產(chǎn)品的環(huán)保屬性、碳足跡、材料來(lái)源等因素評(píng)估產(chǎn)品的綠色程度，從而幫助消費(fèi)者做出可持續(xù)的購(gòu)買決策。三是推動(dòng)綠色采購(gòu)，設(shè)定綠色采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。綠色采購(gòu)政策將鼓勵(lì)企業(yè)提供更多生態(tài)文化產(chǎn)品，使整個(gè)供應(yīng)鏈向更可持續(xù)的方向發(fā)展，從而推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)向綠色生產(chǎn)和供應(yīng)。四是宣傳和推廣。政府可通過(guò)廣告、教育活動(dòng)、社交媒體宣傳等策略，鼓勵(lì)消費(fèi)者更多地選擇綠色和可持續(xù)產(chǎn)品，傳遞低碳可持續(xù)、簡(jiǎn)約健康及高質(zhì)量的消費(fèi)理念。

　　企業(yè)應(yīng)深化可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)自身及價(jià)值鏈全面轉(zhuǎn)型。一是將可持續(xù)性視為企業(yè)的核心價(jià)值和長(zhǎng)期使命。包括明確企業(yè)的使命愿景，制定可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略計(jì)劃，以確保企業(yè)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境方面實(shí)現(xiàn)平衡和可持續(xù)的增長(zhǎng)。二是擴(kuò)大高質(zhì)量生態(tài)文化產(chǎn)品供給。企業(yè)應(yīng)致力于提供更多高質(zhì)量生態(tài)文化產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求。通過(guò)采用環(huán)保材料、清潔生產(chǎn)技術(shù)和低碳能源，推動(dòng)生產(chǎn)過(guò)程的綠色升級(jí)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。三是提供明確的產(chǎn)品信息和服務(wù)。企業(yè)應(yīng)積極向消費(fèi)者提供清晰、可量化和可信賴的生態(tài)文化產(chǎn)品信息和服務(wù)，透明度和信息可靠性是建立消費(fèi)者信任的關(guān)鍵因素。

　　消費(fèi)者需要構(gòu)建以“認(rèn)知、態(tài)度、行為”為核心的轉(zhuǎn)型路徑。群眾的環(huán)保意識(shí)不應(yīng)僅體現(xiàn)在垃圾分類和回收上，還應(yīng)采取更積極的消費(fèi)行為和更強(qiáng)的社會(huì)使命感，主動(dòng)學(xué)習(xí)和提高對(duì)環(huán)境友好型生態(tài)文化產(chǎn)品的認(rèn)知水平，積極體驗(yàn)綠色生活方式所帶來(lái)的生活品質(zhì)和內(nèi)涵提升，培養(yǎng)可持續(xù)的消費(fèi)價(jià)值觀，從而構(gòu)建可持續(xù)的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。

　　【作者馮圣媖系廣州航海學(xué)院、廣州交通大學(xué)（籌）副教授、博士；本文系廣東省普通高校特色創(chuàng)新項(xiàng)目（2023WTSCX073）階段性成果】