9月25日，在2023年世界設(shè)計(jì)之都大會（WDCC）媒體日上，小紅書宣布，其旗下的小杭坑生態(tài)營地，獲得了由中國質(zhì)量認(rèn)證中心認(rèn)證的碳中和證書，成為國內(nèi)第一個(gè)碳中和營地。

近年來，ESG成為企業(yè)長期發(fā)展重點(diǎn)關(guān)注的新趨勢。其理念高度契合我國綠色發(fā)展、碳達(dá)峰碳中和、現(xiàn)代化治理等發(fā)展要求，以及鄉(xiāng)村振興、共同富裕的長遠(yuǎn)目標(biāo)。作為民營企業(yè)，小紅書主動(dòng)從線上走入線下，承擔(dān)社會責(zé)任，深入踐行ESG理念，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2022年6月，小紅書與浙江省安吉縣達(dá)成戰(zhàn)略合作，在安吉孝豐鎮(zhèn)夏陽村落地首個(gè)線下文旅振興樣板地-小杭坑生態(tài)營地，并以社會型企業(yè)的可持續(xù)理念，構(gòu)建兼顧商業(yè)與社會價(jià)值的文旅產(chǎn)品，讓當(dāng)?shù)卮迕窈痛寮w獲得收益，也讓更多的人享受高品質(zhì)鄉(xiāng)村生活。

過去，由于無限制的露營活動(dòng)，小杭坑所在地曾是一片被垃圾充斥的草場，當(dāng)?shù)叵年柎宓拇迕褡阕氵\(yùn)走了57車?yán)?，才開辟出一片露營地?？捎捎谌狈ΜF(xiàn)代文旅度假服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，村民只能通過收取80元門票創(chuàng)收，且缺乏配套設(shè)施，得到了不少負(fù)面評價(jià)，亟需專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持。

成為運(yùn)營方后，小紅書則致力于將先進(jìn)的運(yùn)營模式、自然的生活方式和當(dāng)?shù)氐奈穆锰厣诤?。團(tuán)隊(duì)先后規(guī)劃出了三塊營地，以線上流量帶動(dòng)營地客流，為用戶提供集合輕量化的自然住宿體驗(yàn)、原生態(tài)當(dāng)?shù)孛朗澈瓦_(dá)人共創(chuàng)興趣體驗(yàn)的一站式營地服務(wù)。

在這里，都市人可以在徒步、露營、騎行里尋找內(nèi)心的平靜，也可以跟著員工、博主參加觀星、調(diào)酒、飛盤等體驗(yàn)活動(dòng)。營地還結(jié)合了當(dāng)?shù)匚幕⑸顖鼍白隽颂厣a(chǎn)業(yè)建設(shè)，從當(dāng)?shù)靥厣耸?，到安吉代表性的白茶、竹編技藝，都被納入了營地的體驗(yàn)。

從ESG的理念出發(fā)，這塊生態(tài)營地，不只是一個(gè)有趣的鄉(xiāng)村生活方式俱樂部，更處處融入了綠色環(huán)保、生態(tài)共棲的理念。在將草場改造生態(tài)營地時(shí)，小杭坑尊重原有場地風(fēng)貌，基本使用綠色原料、盡量減少一次性用品對環(huán)境的影響。這里也采用生態(tài)廁所、綠色電能、再回收裝置等，倡導(dǎo)綠色可循環(huán)模式。取之自然，用之自然，在小杭坑，綠水青山歸來仍是綠水青山。

作為公益性項(xiàng)目，小杭坑的最終目的是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、村民富裕。達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，小杭坑每年支付村集體土地租金，并另外承諾每年的保底營業(yè)收入分紅。此外，村民自家種植的特產(chǎn)也可以通過營地市集售賣，用“三產(chǎn)”旅游業(yè)帶動(dòng)“一產(chǎn)”發(fā)展。

運(yùn)營一年后，小杭坑的月均曝光量增長到了1000萬以上，其帳篷住宿產(chǎn)品客單價(jià)也從80元提升到了2000元。這不僅幫助當(dāng)?shù)卮迕駥?shí)現(xiàn)了高附加值旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還吸引本地年輕人才回流，外地人才慕名前來，一定程度上解決了“空心村問題”。

過去，村里缺乏良好的支柱性產(chǎn)業(yè)，無法提供長期穩(wěn)定的就業(yè)機(jī)會。小杭坑則堅(jiān)持優(yōu)先在當(dāng)?shù)毓蛡蛟瓌t，幫助村民解決就業(yè)問題，并為員工提供專業(yè)技能培訓(xùn)，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目在本地員工人數(shù)占比超過一半。

當(dāng)?shù)卮謇锏?0后大學(xué)生鮑鮑，現(xiàn)在成了小杭坑1號營地的負(fù)責(zé)人，既找到了本地的高薪就業(yè)工作，也能為家鄉(xiāng)的文旅建設(shè)出力。近70歲的鮑叔，在夏陽村待了一輩子，現(xiàn)在已經(jīng)是整個(gè)營地里最會搭帳篷的人。還有客房阿姨和餐廳阿姨們，她們不僅在這里獲得了一份工作，還學(xué)會了插花、拍照、泡咖啡，為生活平添了許多詩意。

游客紛至沓來，村里原有的小店也成了備受青睞的打卡地。這也調(diào)動(dòng)了村民創(chuàng)業(yè)的積極性，在村里開起了咖啡廳、漢堡店等，接待遠(yuǎn)道而來的客人，也改善了自己的生活。

如今，營地年度累計(jì)接待游客10萬余人，村民年均增收超2萬元，旅游收入突破800萬元，同比增長近一倍。值得一提的是，小杭坑所有的收益也都用于項(xiàng)目的再開發(fā)。

在此次媒體日上，小紅書也正式發(fā)布了其線下文旅品牌“微拂”，品牌定位即興鄉(xiāng)野、輕量化度假，以在地共生、自然共益的方式，打造輕量化度假產(chǎn)品，并和地方文旅持續(xù)深度合作，助力社會公益與文旅經(jīng)濟(jì)。

未來，“微拂”會繼續(xù)將小杭坑的經(jīng)驗(yàn)復(fù)用到更多文旅項(xiàng)目里，通過線上線下聯(lián)動(dòng)，依托生活方式鏈接城市和鄉(xiāng)村，繼續(xù)幫助村民在地就業(yè)，拓寬農(nóng)旅產(chǎn)品銷售渠道，實(shí)現(xiàn)對環(huán)境的保護(hù)與村民和在地文化的持續(xù)賦能。