自2020年9月中國明確提出2030年“碳達(dá)峰”與2060年“碳中和”目標(biāo)后，“雙碳”迅速成為廣為人知的新詞、熱詞。如何促進(jìn)大眾對(duì)“雙碳”的認(rèn)知和踐行、推動(dòng)“雙碳”科普？9月5日，由中國科協(xié)科學(xué)技術(shù)普及部指導(dǎo)，中國科普作家協(xié)會(huì)、科普中國發(fā)展服務(wù)中心主辦，中國環(huán)境科學(xué)學(xué)會(huì)、中國日?qǐng)?bào)社、中國氣象學(xué)會(huì)和蘇州大學(xué)聯(lián)合承辦的“雙碳”大眾科學(xué)表達(dá)與傳播策略高端沙龍圍繞“雙碳”議題，邀請(qǐng)科研專家、媒體記者和企業(yè)代表，共同探討如何推動(dòng)“雙碳”前沿創(chuàng)新成果科普傳播及成果與傳播效果的深度融合轉(zhuǎn)化，助推講好中國“雙碳”與氣候變化故事，促進(jìn)美麗中國全民行動(dòng)。

應(yīng)對(duì)氣候變化，媒體報(bào)道如何影響大眾認(rèn)知

蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院教授賈鶴鵬是中國氣候報(bào)道開創(chuàng)者之一，他從傳統(tǒng)媒體、新媒體及主題活動(dòng)等方面，對(duì)國內(nèi)“雙碳”傳播現(xiàn)狀做了梳理，并介紹了蘇州大學(xué)團(tuán)隊(duì)就中國公眾對(duì)氣候變化認(rèn)知的調(diào)研。

蘇州大學(xué)團(tuán)隊(duì)的這項(xiàng)全國性網(wǎng)絡(luò)調(diào)研顯示，中國公眾對(duì)氣候變化的認(rèn)知度較高，但參與度較低。在1500份受訪者代表性樣本中，有近70%的受訪者對(duì)氣候變化有一定的認(rèn)識(shí)，但僅有三分之一的人愿意為環(huán)保產(chǎn)品多付出。調(diào)研進(jìn)一步分析了這一現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)社會(huì)等結(jié)構(gòu)性背景因素的相關(guān)性，發(fā)現(xiàn)在氣候行動(dòng)意愿方面，民眾“越愛國，越愿意在應(yīng)對(duì)氣候變化上付出行動(dòng)”；同時(shí)，中國受眾對(duì)氣候行動(dòng)經(jīng)濟(jì)層面的關(guān)注度高于對(duì)于意識(shí)形態(tài)層面的關(guān)注度，聯(lián)系以往內(nèi)容分析和媒體分析研究，團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這可能是因?yàn)橹袊襟w在報(bào)道中普遍將氣候變化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)聯(lián)。

對(duì)此，賈鶴鵬表示，中國媒體普遍積極報(bào)道氣候變化，但內(nèi)容上多以應(yīng)對(duì)氣候活動(dòng)為主，未來在應(yīng)對(duì)氣候變化的傳播策略方面，應(yīng)當(dāng)從具體事例、數(shù)據(jù)出發(fā)，體現(xiàn)個(gè)人與國家的紐帶關(guān)系，發(fā)揮愛國主義的社會(huì)動(dòng)員能力；在將氣候變化與國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相結(jié)合的同時(shí)，也要加強(qiáng)與本地極端天氣等氣候風(fēng)險(xiǎn)事件相結(jié)合，提升個(gè)人對(duì)氣候變化的感知和認(rèn)知，為個(gè)人賦能，以促進(jìn)個(gè)人的行動(dòng)意愿。

與公眾深層連接，促進(jìn)“雙碳”報(bào)道成果轉(zhuǎn)化

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、氣候傳播與風(fēng)險(xiǎn)治理研究中心主任曾繁旭從促進(jìn)“雙碳”報(bào)道成果轉(zhuǎn)化的角度，探討了如何進(jìn)行受眾細(xì)分準(zhǔn)確把握受眾需求、通過報(bào)道促進(jìn)公眾生活習(xí)慣改變。

如何打破國家政策積極推行氣候行動(dòng)與公眾參與度明顯不足的現(xiàn)實(shí)困境，曾繁旭在發(fā)言中提出一種新的路徑，即通過氣候敘事與公眾進(jìn)行深層連接。

他表示，公眾對(duì)氣候問題的認(rèn)知，根本上來說是由社會(huì)建構(gòu)的，創(chuàng)建符合受眾驅(qū)動(dòng)力的故事能夠更好地將公眾對(duì)氣候變化的認(rèn)知轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，基于公眾價(jià)值觀的分類進(jìn)行受眾細(xì)分，能夠更加準(zhǔn)確地把握受眾需求，針對(duì)不同的公眾群體提出不同的傳播建議。

科普創(chuàng)作傳播心得心經(jīng)

近日，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》指出，黨的十八大以來，我國科普事業(yè)蓬勃發(fā)展，公民科學(xué)素質(zhì)快速提高，同時(shí)還存在對(duì)科普工作重要性認(rèn)識(shí)不到位、落實(shí)科學(xué)普及與科技創(chuàng)新同等重要的制度安排尚不完善、高質(zhì)量科普產(chǎn)品和服務(wù)供給不足、網(wǎng)絡(luò)偽科普流傳等問題。

在沙龍中，中國社科院生態(tài)文明研究所研究員陳迎，“老汪聊碳中和”主理人、《碳中和時(shí)代》作者汪軍和中國日?qǐng)?bào)社主任記者張周項(xiàng)分別分享了科普實(shí)踐、自媒體創(chuàng)作和圖文結(jié)合創(chuàng)作的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和心得體會(huì)。

陳迎表示，在做科普宣傳時(shí)，科學(xué)性應(yīng)當(dāng)是第一位的，在科學(xué)性的基礎(chǔ)上，再談趣味性、可讀性和符合傳播規(guī)律。“雙碳”科普宣傳內(nèi)容涉及面廣、多學(xué)科交叉、更新速度快，再加上在新媒體時(shí)代，無論是正確的科普還是錯(cuò)誤的謠言傳播速度都非?？欤硎旧罡小翱破展ぷ髭s不上社會(huì)的需求”，并且呼吁構(gòu)建全方位、多層次的“雙碳”科普宣傳教育體系，為不同的受眾提供自身所需要的教育。

在討論環(huán)節(jié)，沙龍嘉賓暢所欲言，對(duì)如何改進(jìn)“雙碳”傳播策略、評(píng)估“雙碳”傳播成效提出了自己的見解。